没有豪华的明星阵容，没有冗长的致辞议程。9月22日，2011宁波宁波旅游)节开幕式成为一场旅游民生的发布会，推出了史上最大的旅游惠民举措。
    本届宁波旅游节由宁波市人民政府、浙江省旅游局共同主办，历时两个月，共设置“市场推广、旅游惠民、社会办节”和各县（市）区分会场活动等四大主题版块，将举行“甬台直航两周年”旅游合作成果暨宁波休闲产品发布、宁波商务会奖旅游产品采购商大会、中国最具影响力的旅游营销事件评选及颁奖典礼等200余项活动。
    我市自2008年起每年举办的宁波旅游节，一直秉承“人人共享旅游发展成果”的办节理念，以“让旅游成为生活方式，让休闲融入幸福指数”为主题，突出旅游惠民的宗旨，使之逐渐成为“市民的节日、旅游的盛宴”，从而把旅游业培育成让人民群众更加满意的民生产业和幸福产业。
    据介绍，2011宁波旅游节更加注重民生，着重围绕“亲民、惠民、便民、悦民”做文章。旅游节期间，我市各级旅游部门经过产业整合和行业联动，吸引企业主体踊跃参与，将举办一系列精彩纷呈的活动，政府保障的力度更强，企业让利的幅度更大，受益人群的范围更广。万张免费门票将通过广场活动、媒体互动等方式发送；全市20余家4A级以上景区将联手推出优惠让利；通过旅游进社区、旅游下乡等活动，使百姓在家门口就能享受到便捷的旅游服务。此外，本届旅游节还倡导更多社会主体加盟，精心组织了涵盖吃、住、行、游、购、娱等旅游各要素的数十个项目，切切实实地为广大市民游客提供“一揽子”惠民便民服务。
    “市民旅游日”是历届旅游节最受市民关注和好评的活动。今年特意将“市民旅游日”定在9月27日“世界旅游日”，与上半年宁波成功申报5?19为“中国旅游日”相呼应。当天，将在天一广场举行大型广场咨询服务暨旅游夜市周年庆活动，届时将组织近百个展位、200多家企业，开展产品展示、旅游咨询、旅游投诉维权等优惠活动和便民服务。主要内容有，针对100个在甬工作的“洋宁波”推出免费一日游，与此同时，推出12条宁波及周边城市的惠民直通车线路。市旅游部门和中国银行举行阿拉旅行卡首发仪式，持卡者可享受旅游消费的折扣优惠。长三角旅游咨询联合体城市和新加坡、日本、澳大利亚、韩国、香港、台湾等境外旅行商也带来了特色产品和优惠活动。现场还将通过有奖竞猜、抽奖、寻宝、微博互动等形式送出惠民大礼包。当天，全市百家旅游企业推出各种优惠措施，集体让利于民，全市4A级以上景区将联手打折，市区主要星级饭店给予客房、餐饮优惠折扣。市民凭身份证、暂住证，当天在主要景区可以获得门票优惠，刚试营业的中国防空博览园免票，滕头村、丹达蓬山赤水、天一阁、石浦渔港古城、保国寺、绿野农庄五折优惠，溪口旅游景区、海洋世界、中国渔村、达蓬山景区、凤凰山海港乐园八折优惠，松兰山景区门票10元（原价30元）。宁波南苑环球酒店、宁波东港喜来登大酒店、宁波云海宾馆等在当天也给市民打折优惠。
    宁波市旅游局表示，旅游产业是民生产业、幸福产业，旅游节要从着眼于保障公民旅游权利出发，把宁波旅游节真正办成大众参与性强、公众满意度高的“惠民节”